您现在的位置是:主页 > 珠宝 > 珠宝

五条人牵手马思纯国民珠宝品牌的阳谋

admin2024-01-21名车人已围观

简介2016年的秋天,北京鸟巢上空弥漫着爱情荷尔蒙。 陈奕迅的告白,无论顺境逆境,贫穷富贵,我爱她,永远不变,拉开了歌曲《我愿意》的序幕。 五年后的《520》,两个操着闽南话的海

2016年的秋天,北京鸟巢上空弥漫着爱情荷尔蒙。 陈奕迅的告白,“无论顺境逆境,贫穷富贵,我爱她,永远不变”,拉开了歌曲《我愿意》的序幕。

五年后的《520》,两个操着闽南话的海丰帅哥和安徽姑娘马思纯,在华丽复古的场景中神奇地合唱了《我们的爱是真的》,一首《我愿意》,这首歌同名瞬间刷屏。

如果说陈奕迅是80后、90后心中的“E神”,那么五条人就是Z世代的精神偶像。

陈奕迅《我愿意》连续数周横扫各大音乐榜单,MV一周总播放量达到7500万; 五条人和马思纯的《我愿意》MV发布当天就登上了热搜榜首,相关微博话题阅读量更是在五天内突破了1亿。

嘉瑞珠宝是香港品牌吗_香港大福珠宝是品牌吗_四大珠宝品牌是哪四大

而这背后,有一个反套路的营销故事,也有一个民族珠宝品牌的凯旋之路。

01

“我CP上瘾了!”

“你说钻石英文叫diamonds,我说我要英文叫I Do。” 朴实的歌词,加上塑料英语和方言音调,神奇而迷人。

五条人和马思纯这对相隔半个娱乐圈的情侣,因《红娘》与国产珠宝品牌I Do的牵线搭桥走到了一起。

四大珠宝品牌是哪四大_香港大福珠宝是品牌吗_嘉瑞珠宝是香港品牌吗

据了解,每年520,我都将打造一个与年轻人对话的I Do告白IP。 去年,520是“你敢BOOM瓷,我愿意”; 今年520是《爱上你我愿意》。

马思纯是I Do的艺术代言人。 当她胡说八道,和五条人聊天的时候,这种可以让人着迷的真实的美,让这群被996和007摧残过的年轻人,又重新相信了爱情。

MV中,马思纯携全新MINI系列I Do。 I Do表示,该系列产品的设计旨在鼓励年轻人积极感受生活中的“小幸福”和爱情中的小惊喜和大浪漫,让更多的年轻人感受到爱、相信爱、相信爱。表达爱意。

四大珠宝品牌是哪四大_嘉瑞珠宝是香港品牌吗_香港大福珠宝是品牌吗

其实年轻人也喜欢这套。 歌曲上线五天,相关话题微博浏览量近亿,讨论帖数超过3.7万,产生了超越歌曲本身的社会影响力。

不仅如此,I Do还联合吴宇衡、甘望星、吴海等新生代人气偶像组成“迷你告白团”,在微博、微信、小红书等社交平台集体“告白”现代和复古风格的植草视频。 ”。

这种“反传统、反套路”的营销方式,让I Do MINI系列产品迅速成为年轻人争相追捧的网红单品。

02

破二次元圈,瞄准Z世代

I Do此次选择与五条人合作,或许与其身上“Z世代精神偶像”的标签不无关系。

Z世代指的是1996-2012年出生的一代,我们通常把95后、00后统称为Z世代。而中国是全球Z人口最多的国家,人数接近1.5亿。

得少年者得天下。 深耕中国珠宝市场多年的我,怎能不知道这个道理。

据《Z世代消费力白皮书》统计,到2020年,Z世代将占整体消费力的40%,他们正在成为当下的消费担当。 “社交”、“个性化设计”和“自我愉悦”的需求成为Z世代的消费动力。

此次推出的MINI系列产品,一方面丰富了其产品线,另一方面布局年轻化战略,俘获年轻人的芳心。

值得注意的是,在五条人和马思纯的《我愿意》MV中,有一个二次元虚拟偶像Beco。 MV后半段,元气少女Beco踩着欢快的节拍,在魔幻的东欧旋律中翩翩起舞,将MV中荒诞反差的氛围推向高潮,为热爱音乐的Z世代粉丝鼓掌。二次元文化。

四大珠宝品牌是哪四大_嘉瑞珠宝是香港品牌吗_香港大福珠宝是品牌吗

据网易此前统计,56.1%的Z世代人群喜欢二次元虚拟人物偶像。

艾瑞咨询发布的《动漫二次元人群营销价值白皮书》也显示,随着动漫产业精品化进程的加快,二次元文化对年轻人的影响力不断增强。 惠及3.9亿人。

从Beco的设计来看,I Do非常关注这一代Z人群。

大头马丁靴,白色连衣裙,长长的睫毛下一对大眼睛在染成末端的粉色短发的衬托下闪闪发亮。 再加上脖子上的Choker和I Do MINI项链,这个虚拟偶像的角色形象、服装设计和绘画都非常精致。

在Beco的“带货”下,I Do MINI系列“小迷失链”钻石项链等产品以简洁明快的设计风格成为520消费季的一股清流,赢得了一大批消费者的喜爱。年轻的消费者。

四大珠宝品牌是哪四大_嘉瑞珠宝是香港品牌吗_香港大福珠宝是品牌吗

事实上,在MV发布前一周,贝可就以“贝可又饿了”的身份登陆B站。 其精致可爱的角色形象赢得了二次元粉丝的“一推”、“丝滑”、“yyds”。 》等极高评价。

“不管是个人还是厂家,这种审美都能理解。” 这条评论得到了广泛认可,成为了热门评论中的头条。

03

深思熟虑的“无缝连接”

显然,I Do正在二次元领域探索更多新奇有趣的内容和形式,持续搭建与年轻人沟通的桥梁。

年轻消费者是未来婚戒市场的消费主力。 婚戒市场一直是I Do品牌的基础市场。 毫无疑问,这也是一次经过深思熟虑的“无缝过渡”。

I Do在婚戒市场实力出众,其钻戒更是众多明星夫妇的心头好。 早些年,有媒体发现,很多明星夫妇都选择了I Do婚戒作为定情信物。

当享誉中外的帅气音乐才子王涛牵手素有“轩美人”之称的奥运体操冠军刘璇时,媒体的闪光灯从四面八方汇聚而来。

当时,他们选择用I Do的专属钻戒来表达对彼此的爱。 皇冠的造型和奥运五环的元素,寓意着刘璇的事业成就。 单簧管奏出五线谱上的蓝钻,也是王涛音乐气质与内涵的写照。

四大珠宝品牌是哪四大_嘉瑞珠宝是香港品牌吗_香港大福珠宝是品牌吗

除了在青春线产品市场大展“肌肉”,在婚戒市场夯实根基外,I Do也在克拉定制钻戒市场大放异彩。

2021年3月22日,汪小菲与大S结婚十周年,汪小菲将一枚“鸽蛋”大小的定制I Do钻戒戴在大S手指上,一如二人在三亚海棠湾举行的婚礼十年前。

当时,当汪小菲身着白色西装,礼貌地将自己亲自参与设计的5克拉钻戒戴在大S无名指上时,大S瞬间泪流满面。

克拉定制是爱做2021年新推出的业务,瞄准蓬勃发展的婚后消费市场。 2021年1月,I Do率先在中国推出“10心10克拉定制”业务。 汪小菲送给大S的I Do钻戒是定制款,上面刻着“W&S forever”真爱密语。

显然,I Do定制业务的成功超出了品牌预期。 在2021年4月底的I Do誓言定制系列新品发布会上,老板李厚林连连称赞定制业务“非常成功”。

这种惊喜在一场直播之后更加强烈。

3月8日“女神节”,我做克拉定制代言人张雨绮探访“口红一哥”李佳琦的直播间。 当天,“奇奇克拉组合”收获颇丰,I Do价值千万的10克拉钻戒瞬间被秒杀。

嘉瑞珠宝是香港品牌吗_香港大福珠宝是品牌吗_四大珠宝品牌是哪四大

史上最贵单品也诞生在李佳琦的直播间。

随着营销方式和产品的创新,I Do不断努力与消费者紧密沟通。

2012年至今,我愿意与《把爱进行到底》、《我们结婚吧》、《春娇救志明》等50多部影视剧进行深度合作。

除了娱乐营销,I Do近年着重于艺术营销的创新。

4月28日,黄浦江畔的上海油罐艺术中心热闹非凡。 五个由航空储油罐改造而成的白色大艺术空间,犹如镶嵌在河水之上的珠宝。 在5号灿艺术中心,由情感珠宝品牌I Do与世界知名当代艺术家张洹联合策划的“I Do x张洹宣誓艺术展”开启为期一个月的展期。

目前,I Do已联合国内数十家专业艺术机构,数十位国内知名当代艺术家参与了与消费者的交流。

艺术与珠宝无声无息,却比任何语言都更动人。

这些尝试都有助于对消费者心智产生积极影响,帮助I Do完成从告白、恋爱、节日礼物、求婚、订婚、纪念日等全情感场景的商业布局无缝衔接。

香港大福珠宝是品牌吗_嘉瑞珠宝是香港品牌吗_四大珠宝品牌是哪四大

香港大福珠宝是品牌吗_嘉瑞珠宝是香港品牌吗_四大珠宝品牌是哪四大

四大珠宝品牌是哪四大_香港大福珠宝是品牌吗_嘉瑞珠宝是香港品牌吗

快到财经已经入驻:36氪、虎嗅网、钛媒体、黑马、拼图、尚街、趣头条、柴柴网、梅花网、艾瑞咨询、亿欧网、创业帮、知乎、雪球、今日头条、百度百家、界面新闻、一点新闻、网易、搜狐自媒体、凤凰网、新浪财经头条、新浪看点、UC大鱼、每日快报、企鹅自媒体、投资圈、星巴克等30余家自媒体平台、猎云网和简书。

四大珠宝品牌是哪四大_香港大福珠宝是品牌吗_嘉瑞珠宝是香港品牌吗

快刀财经

社区 | 内容 | 连接 | 商学院

商业快媒体、思维孵化器、价值试验场、欲望洗涤中心。 关注互联网和互联网正在影响的其他行业。 有趣,信息丰富,态度好,加入我们,拥有自己的私立商学院。 致力于为用户提供营销策划、社交电商、创投和知识收费服务。

投稿、转载、内容合作请加微信ikuaidao

嘉瑞珠宝是香港品牌吗_香港大福珠宝是品牌吗_四大珠宝品牌是哪四大

很赞哦! ()