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定位高端珠宝品牌DOVETAIL想用翡翠重塑现代美

admin2024-02-12名车人已围观

简介在当代设计师的手中,服装、配饰等可穿戴物品不再仅仅提供外观带来的物质满足,而是越来越多地赋予物品诸如个人风格、态度等抽象意义。 DOVETAIL是36氪最近了解到的一个翡翠珠宝

在当代设计师的手中,服装、配饰等可穿戴物品不再仅仅提供外观带来的物质满足,而是越来越多地赋予物品诸如个人风格、态度等抽象意义。 “DOVETAIL”是36氪最近了解到的一个翡翠珠宝品牌。 它希望通过翡翠与现代风格的结合,为东方女性打造翡翠首饰。

“DOVETAIL”成立于2019年,是一个以翡翠为特色的高端奢华珠宝品牌。 在传统观念中,玉与东方美学绑定,总是出现在比较正式的场合。 DOVETAIL希望用“玉石+金属”的组合,将传统美与现代美结合起来,进入更多的日常生活场景。

创始人陈晨告诉36氪,在高端珠宝市场,18K金占比85%。 目前由周大福等传统品牌和卡地亚等国际品牌占据。 新兴设计师品牌同质化程度高,门槛低。 整体市场还缺乏新兴品牌。 在主动判断和独立审美的驱动下,新的年轻消费群体需要寻找符合自己标准的产品和品牌。 未来,一定会出现一个中国高端珠宝品牌。

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玉是中国婚姻的一部分,与中国女性有着深厚的情感和审美联系。 这也是DOVETAIL在目前以钻石为主的市场上仍然选择翡翠的原因。 DOVETAIL以和田玉为原料,主要产品包括18K金高端首饰和925银时尚首饰两大系列。 目前围绕耳环、项链共推出24个SKU。 产品以简约风格为主。 定价方面,高端珠宝系列售价7900元至13900元,时尚珠宝系列售价3000元至4000元。

创始人陈晨告诉36氪,DOVETAIL的主要消费群体是30岁以上、有消费决策权、有独立审美能力的女性群体。 DOVETAIL产品的灵感来源于榫卯结构,这种组合方式外观流线型,但结构复杂。 通过这种组合,产品整体形成了坚实的结构,非常符合内在力量感较强的目标消费群体的个性特征。

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DOVETAIL荣获连卡佛创意呼唤时尚大奖特别推荐奖并入驻李佳琦新品秀。 目前,微信小程序和网站淘宝渠道已上线,天猫店正在建设中,并计划进军第三方电商平台。 未来,DOVETAIL还计划拓展品类,进军线下高端买手店。

创始人陈晨表示,由于玉石原料的特殊性,传统的制作方法是手工制作。 DOVETAIL采用工业加工,生产过程存在一定的技术壁垒。 同时,DOVETAIL强调中国文化的情感联系。 传统品牌对中国元素的运用更注重具有中国特色的外在形象。 DOVETAIL希望通过玉石与流线风格的结合,传达东方内敛的力量,形成自己的品牌差异化。 未来,DOVETAIL将在传统、简约风格的基础上,将东方美学融入到运动风等职场穿着中。

团队方面,创始人陈晨是一位连续创业者,曾在北美创立过在线鲜花订阅平台和四川拉面连锁品牌。

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